自2012年8月17日起微信公众平台正式上线至今已8年有余。

在过去的8年中，我们见证了各种类型的流量平台的涌现。微信公众号也从自媒体野蛮生长的时代逐渐沉淀至如今的以内容为王的时期。只要我们专注于创作高质量的内容，为用户提供真正的价值，那么流量自然就会留存下来，同时留存下来的用户粘性也会更高。

如今，越来越多的公众号关注于内容运营。不同的广告方式也应运而生。那么，广告主们大多使用哪些方式进行投放呢？今天，我整理了几种常见的投放方式，希望能帮助你选择更适合你的方式。

软文直投

软文直投是一种常见的广告投放方式，它可以通过投放通稿或由公众号号主撰写的原创内容来推广产品或服务。当然，具体使用哪种方式要看广告主的需求，因为一些公众号可能要求原创内容。

软文直投一般有三种投放方式：

·通稿投放：由品牌投放方提供统一的文案，然后在不同的公众号上进行投放。通常在次条及其他条的发文位置，可以看到培训教育类、养生健康类或农产品类商品广告。

·号主原创撰稿：品牌投放方提供商品信息，然后由公众号号主进行原创撰稿。这种方式可以更好地贴合公众号的调性，根据粉丝喜好的内容进行引导消费，从而提高转化效果。因为原创撰稿更贴合粉丝需求和喜好，能够维护粉丝粘性，所以一些公众号可能要求原创内容。

·植入型广告：这种广告基本上都是原创撰稿，多个商品同时出现在同一篇广告文章中，采用合辑形式推广，或是单独植入在文章的末端。多个商品合辑形式的推广通常出现在美妆类产品中，以及种草类公众号、个人IP类美妆博主公众号中。而单独植入在文章末端形式，多以情感类公众号为主，在一篇温馨的情感文章后添加一个柔软的植入，也是一种投放方式，得到的转化效果也是相对不错的。

CPC阅读量收费

CPC是广告模式中的一种，即按照阅读量收费（Cost Per Click）。目前大多数平台都支持该模式。当粉丝点击文章阅读，公众号主就可以根据阅读量收取一定的费用。

在公众号投放中，CPC是一种常见的投放方式。用户可根据自己的需求创建任务，设定广告类型后再设置可接单的公众号条件范围与推广时长，发布任务后符合条件的公众号就可以自由接受推广任务形成合作。

CPS成交量收费

CPS是成交量分成的缩写，是一种按照成交量付费的公众号广告投放计费方式。它主要包括沟通选品、发文推广和结算佣金三个阶段。

微信官方资料显示，微信公众号返佣商品广告是一种以CPS方式计费的新广告模式。部分受邀的公众号可以在编辑图文消息时插入返佣商品广告（如电影、图书等），用户点击并直接完成购买，或在小程序内完成购买。根据商品的实际成交金额及返佣比例进行结算，不包括期间产生的退换订单。

一些品牌方，如阿里巴巴、携程、京东等大品牌，有能力开发自己的CPS结算平台，可以直接根据投放的商品链接结算成交额及佣金，也是十分方便的。

另一种以CPS结算的投放方式是入驻公众号电商小程序商城。这种投放方式将商品以入驻商城结合软文推广的形式促成转化，以小程序商城内的成交量来进行佣金结算。这样的投放方式可以延长商品的销售周期，给商品的销售带来长尾效应。需要确保公众号有电商小程序商城，以便结算。

我们还了解到一种颇有意思的小程序商城推广模式——拼团购买。以黎贝卡工作室旗下的「每天只种一棵草」和「异想生活笔记」为例。在软文中推送商品信息，再以几个小伙伴共同拼团可享受团购价为由吸引转化。在电商小程序商城中设定好成团人数、金额等信息，引导粉丝进入小程序进行购买。未成功拼团的也可以由公众号主协助促成拼团。这种形式对于粉丝们来说还是较为新颖的，也充满乐趣。商品拼团有效期大多在3-5天，这期间内粉丝都可自行拼团购买商品，有效拉长商品的销售时长，带来更好的销量。这种带货模式也比较适用于生活百货类等可拼团购买的商品，多以CPS的方式来结算佣金。

CPA注册量收费

CPA，即每次行动成本（Cost Per Action），是指当广告被点击后，用户进行注册、咨询、添加购物车等行为所需支付的成本。

通过这种方式进行广告投放可以根据实际效果结算佣金，即按照回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。这种方式目前在线上培训教育类广告或需要注册访问量的线上电商广告中使用较为广泛。

以上是目前公众号投放中较为常见的四种投放方式。我们将继续为大家搜罗其他有趣的广告投放形式，同时也欢迎大家在留言区分享更多的投放方式~